新闻资讯

首季中国经济调研丨供需双向驱动 激活消费动力——中国经济首季调查报告（一）

admin 2025-12-17T13:30:16+08:00

春日的中国赛场上，人潮涌动、欢呼震耳，灯光与汗水交织出的，不仅是体育竞技的激情瞬间，更是中国经济首季“供需双向驱动、激活消费动力”的生动缩影。随着国家稳增长、促消费政策持续发力，体育赛事产业率先在一季度迎来强劲复苏：从顶级联赛到全民路跑，从冰雪项目到室内健身，一系列数据和场景表明，体育消费正在成为拉动内需、提振信心的重要引擎，也为中国经济首季“开门红”写下了属于体育产业的鲜活注脚。

从需求端看，“看比赛+旅游”“赛事+城市”的双重叠加效应在一季度集中释放。以刚刚开启新赛季的中超联赛为例，多座城市主场重现万人观赛的火爆场面，一些传统球队的门票在赛前数日即告售罄。体育场内，是球迷挥舞队旗高唱队歌；体育场外，是餐饮、交通、住宿、文创等一条完整消费链条的全面升温。据多家票务与线上平台数据显示，开赛前后主办城市的机票、酒店和本地生活服务订单量均出现显著增长，“为一场球奔赴一座城”正逐渐成为年轻人新的消费选择。体育赛事带来的不仅是门票收入，更是对当地消费气氛与经济活力的全方位拉动。

供给端的创新同样值得关注。首季以来，多地在体育产品与服务供给上加快升级步伐。各类路跑赛事回归并密集举行，半程马拉松、全程马拉松以及各类主题跑步活动在多个城市轮番登场，“一个周末一场赛、一场赛事火一城”成为新趋势。赛事组织方在路线设计、赛事服务、周边文创等方面持续创新：有的将赛道串联起城市新地标与历史街区，让“跑步”变成“城市景观漫游”；有的通过“体育+音乐节+美食市集”的形式，打造出年轻人喜爱的复合型消费场景。在供需两端的良性互动中，体育赛事从单一门票经济，逐渐走向体验经济与综合消费平台。

冰雪经济的热度在首季尚未褪去，成为观察消费动力的重要窗口。冬季赛事和冰雪运动延续了北京冬奥会以来的“冷资源变热经济”效应，各大滑雪场、室内滑冰场在第一季度人气依旧不减。多地在巩固“南展西扩东进”冰雪战略方面持续发力，通过优惠票价、亲子体验课程、滑雪研学营等多种形式，吸引大批家庭和青少年参与。滑雪服、护具、运动相机等相关消费稳中有升，冰雪运动从“少数人的高端爱好”逐渐走向“更多人的常规选择”，带动了装备制造、场馆运营、服务培训等上下游产业链的协同发展。

体育消费的活跃，也得益于数字技术的加持与新业态的涌现。一季度，大型体育赛事的线上直播与互动平台全面升级，“云观赛”“边看边买”“线上打卡训练营”等新玩法不断拓展消费外延。短视频平台和体育社区中，健身教学、赛事解读、运动挑战成为热门内容，不少线下健身房与线上平台合作推出“线下私教+线上课程+智能穿戴设备”的组合套餐，以更灵活的价格和更碎片化的服务去迎合年轻人的运动习惯。智能手表、运动耳机、心率带等可穿戴设备销量持续向好，科技元素在丰富运动体验的也为体育用品行业注入新增长点。

从地方实践看，体育正日益被视作撬动消费的新支点和展示城市形象的新名片。多地在首季密集发布体育产业发展规划，将举办马拉松、职业联赛、城市路跑节、全民健身大会等列入年度重点项目，明确提出“以赛事带消费、以赛事聚人气、以赛事促产业”。一些城市主动引进国际性、自主品牌型和群众参与度高的赛事，通过完善公共交通、修缮城市道路、提升公共服务设施等，推动城市基础环境的整体升级。赛事期间，本地特色小吃、非遗表演、文旅打卡点被整合进观赛和参赛行程，让“体育之行”自然而然转化为“文化之旅”和“城市体验”，在更高层面实现供给优化与需求激发。

体育用品和相关服务的消费结构也在一季度出现明显优化。一方面，跑鞋、球鞋、专业运动服饰等功能性产品持续热销；瑜伽垫、筋膜枪、家用健身器械等“居家健身”装备仍保持稳健增势。在“健康中国”理念持续深入人心的大背景下，许多家庭开始将运动支出视作长期刚性投入。多家国内体育品牌在一季度的财报预期中，将线下体验店升级与线上电商渠道优化列为重点发力方向，推出“专业+潮流”的产品线，通过联名款、定制款、环保材质等方式，满足不同层次的消费需求。消费端更加注重品质与体验，倒逼供给端加大研发投入与设计创新，供需双向发力的良性循环逐步增强。

值得注意的是，全民健身的日常化、城市体育空间的普及化正在悄然改变居民的生活方式，也在悄然改变着经济结构。一季度，各地公共体育场馆免费或低收费开放力度进一步加大，社区健身中心、城市体育公园等基层设施加快建设，篮球场、足球场、塑胶跑道在人们生活半径内不断延伸。居民运动频次和运动时长的提升，直接带动运动服饰、小型器械、健康餐饮等细分消费，而相关产业的就业吸纳能力也在增强。从健身教练到赛事运营，从体育经纪到场馆维护，一条围绕“运动”延展的就业链条正在形成，为稳就业和扩就业提供了新空间。

放在更大视角下审视，一季度体育领域涌动的消费活力，折射的是中国经济韧性与潜力的深层逻辑。一方面，居民对美好生活的追求正从“吃得饱、穿得暖”转向“健康、品质、参与感”，体育恰恰契合了这种结构性升级方向；体育产业链条长、带动效应强，与文化、旅游、科技、传媒等多个行业深度融合，在促消费、稳投资、扩就业、塑品牌方面具备综合拉动作用。在供给侧，体育产品和服务更加多元、专业、智能、融合；在需求侧，观赛、参赛、健身、社交等多重需求叠加释放，形成了新的增长极。供需双向驱动下，体育消费的扩容与升级，不仅点燃了赛场内外的激情，也在无形中为中国经济首季平稳向好贡献了坚实的“体育力量”。